KATALOG FILII W MAKOWIE
Znaleziono 2 pozycje należące do serii: Marketing bez Tajemnic
AUTOR:
Czarnecki, Adam.
POZ/ODP:
Adam Czarnecki, Rafał Korsak.
ADRES WYD.:
Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2001.
SERIA:
Marketing bez Tajemnic
HASŁA:
Reklama - planowanie Środki masowego przekazu Poradniki OPIS FIZYCZ.:
216 s. : il. ; 21 cm.
SYGNATURA:
65
KOD/INWENT:
456000222766
22276
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Praktykom już nie wystarczają ogólne informacje o tym, czym jest reklama, co się rozumie przez przekaz reklamowy, jakie są media reklamy itp., ale chcą poznać głębiej poszczególne zagadnienia dotyczące reklamy. Bez wątpienia jednym z nich jest planowanie mediów reklamy. Przygotowując kampanię reklamową, menedżer musi bowiem wiedzieć, z jakich mediów najlepiej skorzystać (telewizja, radio, prasa czy Internet), kiedy, o jakiej porze itd. Proces wyboru jest złożony, a przecież od niego zależy powodzenie kampanii reklamowej.
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> Rozdział 1. Planowanie mediów w kampaniach reklamowych Co to jest planowanie mediów? Dlaczego planowanie mediów jest ważne? Jakie są warunki skutecznego planowania mediów? Przygotowywanie kampanii reklamowej Rozdział 2. Znaczenie i mechanizm oddziaływania mediów Czym są media i nośniki reklamy? Jakie znaczenie dla mediów ma przekaz reklamowy? Jakie znaczenie dla przekazu reklamowego mają media? Dlaczego warto wiedzieć, jak działają media? Media jako kanały przepływu informacji Dlaczego media same w sobie niosą informacje? Jakie informacje niosą w sobie media? Sąsiedztwo reklam ma również znaczenie Co to są efekt pozytywny i efekt negatywny? Rozdział 3. Różne metody klasyfikacji mediów Media w Polsce i ich wykorzystanie Klasyfikacja mediów Rozdział 4. Telewizja Medium powszechne Zalety i wady telewizji jako medium reklamy Formy reklamy telewizyjnej Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w telewizji Rozdział 5. Prasa codzienna Na początku była prasa Zalety i wady dzienników jako medium reklamy Formy reklamy w dziennikach Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w dziennikach Rozdział 6. Czasopisma Czasopisma popularne, tematyczne i specjalistyczne Zalety i wady czasopism jako medium reklamy Formy reklamy w czasopismach Praktyczne wskazówki dotyczące planowania reklam w czasopismach Rozdział 7. Radio Radio ogólnopolskie i lokalne Zalety i wady radia jako medium reklamy Formy reklamy radiowej Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii radiowych Rozdział 8. Reklama zewnętrzna Medium, którego nie da się uniknąć Zalety i wady reklamy zewnętrznej Formy reklamy zewnętrznej Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii outdoorowych Rozdział 9. Reklama pocztowa Medium zindywidualizowane Zalety i wady reklamy pocztowej Formy mailingu Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii mailingowych Rozdział 10. Reklama kinowa Medium ludzi młodych Zalety i wady reklamy kinowej Formy reklamy kinowej Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii kinowych Rozdział 11. Infolinia Medium telefoniczne Zalety i wady infolinii Praktyczne wskazówki dotyczące planowania kampanii z użyciem infolinii Rozdział 12. Internet Medium najmłodsze Zalety i wady Internetu Formy reklamy internetowej Praktyczne wskazówki dotyczące planowania internetowych kampanii reklamowych Rozdział 13. Badania mediów Dlaczego badania mediów są ważne? Telemetryczne badania oglądalności telewizji Badania słuchalności radia Badania czytelnictwa prasy Badania reklamy zewnętrznej Badania Internetu Badania indeksowe Rozdział 14. Badania inwestycji reklamowych w media Do czego są potrzebne dane o inwestycjach reklamowych konkurentów? Jak jest prowadzony monitoring w poszczególnych mediach? Jakich informacji dostarcza monitoring? Przekłamania w danych z monitoringu Do czego jeszcze można wykorzystać wyniki monitoringu? Rozdział 15. Parametry medialne, czyli język planerów Bez parametrów ani rusz Zasięgi mediów, czyli do ilu osób możemy dotrzeć TRP, czyli faktyczny zasięg emisji reklamy GRP, czyli nasilenie (intensywność) kampanii reklamowej OTS i OTH, czyli zasięg całej kampanii reklamowej Częstotliwość (frequency) kontaktów z reklamą Affinity index, czyli preferencje odbiorców CPP i CPT, czyli faktyczne koszty emisji reklamy Kontakty użyteczne i kontakty puste Pokrywanie się audytoriów poszczególnych nośników Rozdział 16. Etapy planowania kampanii reklamowej w mediach Krok po kroku Etap I - Media brief, czyli co chcemy osiągnąć i w jakiej jesteśmy sytuacji Etap II - Analiza grupy docelowej, czyli poznanie potencjalnych klientów Etap III - Analiza rynku mediów, czyli sprawdzamy różne kanały przekazu Etap IV- Analiza inwestycji reklamowych konkurencji, czyli jak to robią inni Etap V- Budżet medialny, czyli ile wydać na media Etap VI - Strategia medialna, czyli wstępny podział budżetu Etap VII - Media plan, czyli co, gdzie, kiedy i za ile Etap VIII - Zakup reklam w mediach Etap IX - Analiza post-buy, czyli co osiągnęliśmy Rozdział 17. Zasady i kryteria wyboru mediów Gdzie się reklamować? Jedno czy kilka mediów? Które z mediów uczynić medium głównym? Czynniki wpływające na dobór mediów Rozdział 18. Kryteria doboru nośników reklamy Rodzaje kryteriów Zasięgi i koszty Struktura audytorium i affinity index Nośniki reklamy i ich tematyka Wizerunek Zainteresowanie reklamami Liczba reklam w danym nośniku Rozdział 19. Ocena efektywności przeprowadzonej kampanii reklamowej Dlaczego warto oceniać? Poziomy oceny skuteczności planowania mediów Porównanie efektów z nakładami Co może być przyczyną nieosiągnięcia celów kampanii w mediach? Rozdział 20. Formy organizacji planowania i zakupu reklam w mediach Wiele opcji, wiele możliwości, czyli z kim można współpracować Wszystko samodzielnie Współpraca z domem mediowym Współpraca z agencją typu full-service Jaką rolę odgrywają brokerzy medialni? Wskazówki dla wybierających agencję Słownik użytecznych terminów Wybrane pozycje bibliograficzne UWAGI:
Bibliogr.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Reklama
AUTOR:
Kall, Jacek.
POZ/ODP:
Jacek Kall.
ADRES WYD.:
Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002
SERIA:
Marketing bez Tajemnic
HASŁA:
Marketing - metody Reklama WYDANIE:
Wyd. 2 zm.
OPIS FIZYCZ.:
200 s. : rys., wykr. ; 21 cm.
SYGNATURA:
65
KOD/INWENT:
456000222827
22282
UWAGI:
Bibliogr. s. 201-202.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW
